La crisis dejará una huella profunda en nuestras vidas tanto si somos mordidos por la depresión como si tenemos la suerte de observar sus fauces lejos de las dentelladas. Pero no toda su herencia será negativa. Este tiempo de angustia también nos dejará  algunas enseñanzas útiles para afrontar mejor preparados el próximo ciclo bajista. Entre ellas destaca una nueva forma de entender el trabajo.

Uno de los objetivos vitales de nuestros padres era conseguir un puesto de trabajo en una empresa grande. Nuestra generación ha preferido, como norma general, buscar en cada momento la empresa que mejor valorase nuestras capacidades. Es decir, nosotros hemos pasado de la búsqueda de un empleo a la ‘empleabilidad’. Nuestros hijos, sin embargo, tendrán que encontrar clientes que estén dispuestos a pagar por sus conocimientos, habilidades y  los resultados de las mismas, sin pensar en un puesto de trabajo o en un empleo tal y como lo hemos entendido hasta hoy.

Nuestros descendientes no habrán de concebir el trabajo como un lugar donde se desenvuelve una relación laboral, sino una transacción comercial. No es un sueldo el objetivo, sino una justa remuneración para su contribución, ya se realice mediante un contrato laboral o sea el fruto de una relación puramente mercantil.

En este contexto, las redes sociales constituyen una magnífica oportunidad para construir una marca personal que contribuya a la ‘empleabilidad’ o a incrementar el precio que un cliente esté dispuesto a pagar por el producto o servicio que cada persona ponga en su mercado.

Tu marca personal en las redes sociales requiere planchado para evitar las arrugas.

Como observador del mercado laboral y usuario no compulsivo de las redes sociales, me he atrevido a sistematizar algunas claves para construir una marca personal solvente:

1. Tu  identidad es una y es múltiple al mismo tiempo. La personalidad de un internauta no sólo descansa en una red social, sino en todas. Pero no en todas tiene los mismos ‘amigos’ o seguidores. Por ello es importante que en cada red queden reflejados tus valores, tu forma de entender el mundo y lo que quieres transmitir en cada momento.
2. No eres un contenedor, sino tus contenidos. Hay personas que son meros transmisores de los pensamientos de otros. Si quieres construir una marca propia tienes que dotarla de personalidad propia, lo cual requiere contenidos propios.
3. Si sabes de todo es que no sabes de nada. (Aunque sea una doble negación, así se entiende mejor esta clave). Es interesante ofrecer a tus seguidores una cierta especialización, un área de expertise en la que seas reconocido.
4. Tu reputación es un viaje de largo recorrido con muchas estaciones. La marca no se construye con media docena de tuits. Cada post, cada entrada, es una estación de un viaje de largo recorrido durante el cual se puede incluso cambiar la estrategia en una red o abandonarla o concentrar los esfuerzos en una nueva. Pero no se debe perder la perspectiva de cuál es el destino, hacia dónde nos dirigimos, qué queremos conseguir con nuestras contribuciones.
5. No hagas perder el tiempo a otros. Es mejor quedarse callado que saturar la red con una sucesión de comentarios inconexos y exentos de interés.
6. No busques amigos ni seguidores, sino afectos y seguimientos. No se trata de tener muchos amigos o seguidores o pertenecer a muchas comunidades, sino de construir una red que aporte realmente valor a tus objetivos y viceversa. Entre tanta cantidad y ruido, la calidad es cada vez más relevante.
7. Tu vida privada no suele importarle a la gente. Aunque no ocurre lo mismo en todas las redes (Facebook provoca más comentarios relacionados con la vida personal que otros sitios de comunicación), los episodios personales no suelen despertar interés e incluso pueden transmitir una idea de frivolidad.
8. Y, sobre todo, por favor, tus “me gusta” son para otros. Una cosa es gustarse a sí mismo (una dosis de autoestima es necesaria) y otra caer en el narcisismo de calificar con un «me gusta» un post propio. El onanismo digital atenta contra tu reputación.

Estas son mis claves. Estoy seguro de que las redes me devolverán muchas más. Dar para recibir.